Oc-windows.ru

IT Новости из мира ПК
24 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Европейская школа маркетинга

Особенности американской и европейской теории маркетинга

Американская школа маркетинга

Основными центрами становления маркетинга являются Гарвардский и Висконский университеты США. Первые маркетинговые дисциплины («Маркетинг продукции» и «Методы маркетинга») начали преподаваться в 1905 году.

В 1915 году была основана Национальная ассоциация преподавателей рекламы, а в 1937 году создана на ее основе Американская ассоциация маркетинга.

В 50-60 гг. ХХ ст. сформировалась американская школа маркетинг-менеджмента. В ее основе лежит реализация функций анализа, планирования, контроля, а также инструменты маркетинг-микса.

Большой вклад в формирование и развитие американской школы маркетинга внесли труды Джоэл Дина и Питера Друкера, написанные в начале 50-х годов ХХ ст. Заслугой американского профессора Теодора Левитта является то, что онв 1960 году указал на основное содержание маркетинговой ориентации – удовлетворение потребительских запросов.

Американская школа сформировала такие понятия как 4Р, маркетинг-микс, комплекс маркетинга. Так, в 1960-х гг. впервые понятия, в ходящие в 4Р, сформулировал Маккарти в работе «Основы маркетинга». Он считал, что для решения маркетинговых проблем необходимо управлять четырьмя основными составляющими: продуктом, ценой, размещением и продвижением. Нил Борден определил эти понятия как «4Р» – маркетинг-микс. Его поддержал и развил эти понятия как комплекс маркетинга Филипп Котлер.

Главной особенностью Американской школы маркетинга является то, что она основана на практическом подходе и ориентируется на прибыль предприятия.

К Европейской школе маркетинга относят западноевропейскую (Франция, Германия) и североевропейскую (Швеция, Финляндия) школы маркетинга.

Отличительная особенность европейской школы маркетинга заключается в большем внимании к проблемам потребителей и большей социальной направленности маркетинговых усилий.

Это связано со следующими факторами:

· интеграцией европейского рынка;

· присутствием многих культур и плюрализмом мнений;

· социальной ответственностью, присущей европейскому обществу.

Европейские ученые считают, что теоретическое обоснование маркетинга как науки было дано немецкой исторической школой в политической экономии. А американские ученые, получившие образование в Германии и США участвовали в выделении маркетинга из экономической науки.

Заслугой Европейской школы маркетинга является то, что она разработала новые модели и теории, в частности, маркетинг услуг, промышленный маркетинг и модель сетевого взаимодействия в промышленном маркетинге, маркетинг взаимоотношений и концепцию партнерских взаимоотношений в маркетинге взаимоотношений.

Основными представителями Западноевропейской школы маркетинга, в частности французской, являются:

Жиль Марион –профессор, один из главных критиков американской школы маркетинг-менеджмента. Он считает, что маркетинг должен более детально описывать взаимодействие между спросом и предложением, и последствия этого взаимодействия для предприятий.

Жан-Жак Ламбен –профессор, специалист по стратегическому маркетингу, маркетинговым исследованиям и рекламе.

Жан-Нуэль Капферер– профессор, международный консультант, специалист по управлению торговыми марками, автор книг по коммуникациям и торговым маркам. Он внес большой вклад в формирование понятия капитала марки.

Ален Жолибер– профессор, специалист по теории маркетинга и исследованиям поведения потребителей.

Жоель Бре– профессор, специалист в области поведения потребителей (в частности, детей). Круг его интересов: маркетинг и детское потребление; ребенок и торговая марка; детская реакция на сенсорную стимуляцию.

Христиан Дербе– профессор, специалист в области поведения потребителей.

П. Эйглие и Э. Лангеард– профессоры, специалисты в области маркетинга услуг. Они создали модель маркетинга услуг, которую назвали «Сервакшн» или «Обслуживание в действии». В ней выделены: организация услуг, имеющая видимую и невидимую часть; процесс обслуживания.

Основными представителями Североевропейской (скандинавской) школы маркетинга являются:

Христиан Гронрос– специалист по маркетингу услуг. Он ввел такие понятия, как интерактивный маркетинг, внутренний маркетинг, качество услуг, внутренний продукт, внутренний потребитель.

Эверт Гаммесон– один из лидеров скандинавской школы, критик американской школы маркетинга, в частности, в отношении недооценки промышленного маркетинга и маркетинга услуг.

Европейская школа маркетинга

1. Школа макромаркетингу – представники цієї школи довели пріоритетність довгочасних ринкових операцій, з чого випливає висновок про необхідність ставити суспільні інтереси в основу підприємницької діяльності.

2. Школа консьюмеризму і представник цієї школи Р. Нейдер, який написав книгу “Небезпека за будь-якої швидкості”, висуває проблему соціальної незахищеності споживачів. Дана школа виділяє у маркетингу необхідність забезпечення правдивою рекламою, відмови від агресивної тактики забезпечення збуту, гарантій безпеки виготовлюваних продуктів і повного надання споживачам необхідної інформації для процесу прийняття рішення про здійснення купівлі. Представники даного підходу однозначно сходяться на тому, що необхідно державне втручання в ринкові відносини з метою захисту інтересів споживачів.

3. Школа системного підходу (представники Ланкастер, Беккер) в маркетинговій думці пов’язана з прагненням використати в маркетингу методи кількісного аналізу ринкових явищ. Представники школи розвивають теорію маркетингу у напрямку імітаційного моделювання, використовуючи взаємозалежність між попитом та пропозицією.

4. Школа, яка базується на теорії поведінки покупців (представники – Дж. Говард, Я. Шет, П. Блісс, Р. Блекуелл, Д. Коллет та ін.). Основними питаннями наукових пошуків прихильників цієї течії в маркетинговій думці є прихильність покупців до торговельних марок або фірмових знаків, чинників, які впливають на прийняття рішень про покупку тих чи інших товарів.

5. Біхевіористська школа фокусує свою увагу на принципах і характері поведінки не окремих споживачів, а цілих організацій. Представники – Е. Етціоні, Д. Колз, Р. Кан, Дж. Томпсон, Д. Марч, Г. Саймон.

6. Стратегічне управління фірмою – наймолодша і найпопулярніша школа, особливо за даних умов, коли корпоративне планування відокремлюється від планування діяльності стратегічної ланки або підрозділу у бізнесі.

Характерні риси сучасного маркетингу:

¨ “маркетинг, орієнтований на споживача”, а найпередовіші компанії здійснюють “інтегрований маркетинг”, орієнтований і на продукт, і на споживача;

¨ “інноваційний маркетинг” – передбачає введення нових продуктів та технологій;

¨ маркетинг стає стратегічним;

¨ сучасний маркетинг є “міжнародним”. Найбільші компанії здійснюють стратегію “глобального маркетингу”, яка включає міжнаціональне маневрування при здійсненні виробничих та збутових операцій. Інші фірми використовують напрацювання міжнародного маркетингу при здійсненні експорту або спільних проектів.

Читать еще:  Где учат на маркетолога в москве

2. Суть і основні категорії маркетингу.

Поняття “маркетинг” має декілька аспектів:

1. маркетинг як філософія сучасного бізнесу – ця наука пропонує систему мислення та ідеологічну основу підприємницької діяльності;

2. маркетинг як вид людської діяльності, суть якого полягає в цілеспрямованості цієї діяльності на пошук потреб споживачів, їх задоволення з максимальним прибутком для виробників;

3. маркетинг як певний ринковий процес – процес планування, просування, реалізації та управління товарами та послугами;

4. маркетинг, як спосіб, метод, інструмент ринкової діяльності, який спрямований на досягнення переваги у споживачів перед конкурентами.

Сьогодні існує декілька десятків визначень маркетингу. Один із засновників сучасної теорії маркетингу Ф.Котлер дає таке визначення:

Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін.

Американська асоціація маркетингу (АМА) трактує його так:

Маркетинг – процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і послуг через обмін, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій.

Отже, МАРКЕТИНГ – це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів.

Розглянемо основні маркетингові категорії, покладені в основу маркетингу.

Н У Ж Д И– виникають у людини, коли вона відчуває гостру потребу в будь-чому. Вони бувають фізіологічні (одяг, їжа, сон), соціальними (відсутність духовної близькості, взаєморозуміння) та особистими (нестача знань, неможливість самовираження).

П О Т Р Е Б А– це відчуття людиною необхідності чогось, що має пряму залежність від загальної культури, рівня освіченості тв особистих особлливостей людини. Людські потреби безмежні. Ресурси для задоволення потреб обмежені. Тому з різноманіття товарів людина вибирає лише ті, які найкраще задовольняють її потреби в межах фінансових можливостей.

П О П И Т– це потреба, підкріплена платоспроможністю. Не завжди людина може придбати те, що хоче у певний момент.

Т О В А Р– це все, що пропонується на ринку з метою задоволення попиту. Товар може мати як матеріальну (речову), так і нематеріальну (послуги) форму.

Ц І Н Н І С Т Ь – це оцінка споживачем здатності товару задовольнити його потреби загалом.

Европейская школа маркетинга

Основные подходы (школы) в теории маркетинга взаимоотношений

В теории маркетинга взаимоотношений можно выделить 5 подходов: североамериканский, британский, североевропейский, группа IMPи немецкий.

Для начала рассмотрим североамериканский подход. В США развитие маркетинга взаимоотношений прослеживается по работам таких учёных как Т. Левитта и Б. Джексона из Гарвардской школы бизнеса, исследования которых нацелены именно на изучение взаимоотношений покупателей и продавцов на промышленных рынках. Было доказано, что доверие и взаимные обязательства — это хорошая основа для развития эффективных и взаимовыгодных отношений в маркетинге. Основываясь на выявленных различиях между трансакционными и отношенческими обменами, Морган и Хант также предложили классификацию взаимоотношений между компаниями с точки зрения нейтральной компании. Залогом хороших и дружеских отношений между производителями и поставщиками компонентов должна быть философия «точно в срок» и тотальное управление качеством. Горизонтальные отношения должны предусматривать стратегические альянсы конкурентов, отношения с некоммерческими организациями, с правительственными учреждениями всех уровней для проведения совместных исследований и разработок. Отношения с потребителями должны включать в себя отношения с конечными потребителями, а также отношения с посредниками. Отношения внутри фирмы подразумевают отношения между функциональными подразделениями компании, которые также должны строиться на принципах долгосрочного партнёрства. Также отношения внутри фирмы подразумевают отношения между сотрудниками в компании или так называемый внутренний маркетинг, а также отношения между филиалами компании и её структурными единицами.

Рассмотрев североевропейский подход, можно приступить к британскому. В основу этого подхода положены работы М. Христофера, А. Пайна, Д. Баллантина. Представители этого направления более широко трактуют понятие маркетинга взаимоотношений, чем представители североамериканской школы. Основная идея авторов этой модели в том, что компании мало концентрироваться только на конечных потребителях. Для построения и дальнейшего поддержания взаимовыгодных отношений с покупателями надо организовать взаимодействие по нескольким направлениям:

1) Внутренний рынок (т.е. индивидуумы и группы внутри организации, определяющие стиль бизнеса);

2) Референтный рынок (рекомендации удовлетворённых потребителей);

3) Рынок влияния (организации или же просто индивидуумы, способные влиять на маркетинговое окружение компании);

4) Рынок найма (формирование собственного стиля компании, позитивного имиджа, отвечающего в полной мере потребительским запросам);

5) Рынок поставщиков (укрепление связей с поставщиками);

6) Рынок потребителей.

Такой подход позволяет получить наиболее общую картину системы взаимоотношений компании и её партнёров.

Что же касается представителей североевропейского подхода, то они рассматривают маркетинг отношений применимым только к сфере услуг. Они полагают, чтобы усовершенствовать маркетинговую деятельность в целом необходимо иметь развитый внутренний маркетинг, вовлекая, таким образом, всех сотрудников в развитие отношений с клиентами. Среди всех школ именно североевропейский подход наиболее широко трактует маркетинг отношений. Представитель этого подхода Э. Гуммессон выделял следующие типы взаимоотношений [5]:

1) Классические рыночные взаимоотношения: поставщик — потребитель; поставщик — потребитель — конкурент; классическая сеть — каналы распределения.

2) Специальные рыночные взаимоотношения — представляют собой такие аспекты взаимоотношений как взаимодействие в сфере услуг или потребитель как участник программы создания лояльности.

3) Мегавзаимоотношения — создают основу для рыночных отношений, касаются экономики и общества в целом и находятся «выше» рыночных отношений. Среди них выделяются мегамаркетинг, мегаальянсы и социальные взаимоотношения.

4) Нано — взаимоотношения — это взаимоотношения внутри организации, которые влияют на внешние взаимоотношения. Они находятся «ниже» рыночных отношений.

Представители этого направления настаивают на изменении парадигмы маркетинга.

Подход группы IMP. Представители этого направления оказывают существенное влияние на исследование промышленных рынков. Их работы получили довольно широкое распространение в мире. Само по себе появление этого подхода явилось следствие неудовлетворённости теорией промышленного маркетинга. Группа подвергла сомнению традиционные маркетинговые гипотезы, особенно те, которые имеют отношение к характеристике и динамике промышленных рынков. В результате была разработана новая модель промышленного маркетинга, согласно которой бизнес-обмен между компаниями рассматривался как взаимодействие между равными партнёрами. Наряду с финансовым обменом и обменом продуктами осуществлялся также и информационный обмен. А подобная взаимосвязь компаний приводит к длительным взаимоотношениям. Данные научные концепции и многие другие легли в основу промышленного маркетинга.

Читать еще:  Менеджер по маркетингу это

И наконец-таки мы подходим к рассмотрению последнего подхода, а точнее немецкий подход. Немецкая теория маркетинга взаимоотношений имеет свои существенные отличия. Современная немецкая школа маркетинга взаимоотношений основывается на преимущественно сетевой теории, теории обмена, неоинституциональной теории. Две первые теории мало чем отличаются от европейского и североамериканского подходов, а вот третья специфична именно для Германии. В основу данной теории легли работы К. Кааса и М. Клейналтенкампа, которые описывают неопределённость и различные типы институтов, возникающие для преодоления данной неопределённости. С этой точки зрения маркетинг определяется как управление информацией и неопределённостью на рынках.

Европейская школа маркетинга

Экономические, социальные и культурные особенности различных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка (возможно, прямо противоположного привычному внутреннему рынку). Речь идет каждый раз о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка. Надо, например, знать, что отдельные элементы маркетинговой деятельности по-разному эффективны в различных странах. Так, подход американцев основан на рекламировании своего продукта (57% затрат на рекламу в мире приходится на долю США). Европейский подход больше ориентирован на совершенствование системы обслуживания, т.е. на работу с распределительными сетями, с потребителем непосредственно в магазинах, японский предполагает внедрение научно-технических достижений с це- [c.384]

Растущая конкуренция на международном рынке требует высокой квалификации управляющих по международному маркетингу, которые должны уметь выявлять возможности, возникающие в разных точках нашей планеты, и пользоваться ими. В случае неудач вероятны стагнация и экономический спад не только отдельных компаний, но и целых регионов. Наряду с другими факторами именно неконкурентоспособность европейских стран на международном рынке привела к созданию Единого Европейского рынка. В начале 80-х годов низкие темпы роста экономики европейских стран, уменьшение количества рабочих мест, более высокий уровень инфляции, меньшие объемы инвестиций и замедленные темпы роста производительности по сравнению с США и Японией стали причиной потери рынков за пределами ЕС. Обострению этой ситуации способствовала и слабость секторов рынков, занимаемых европейцами. Европейские страны сохранили долю в медленно растущих рынках — таких, как рынки текстиля, одежды, строительных материалов, кожи и обуви, лесоматериалов и мебели, ослабив, однако, свое присутствие в таких быстрорастущих рынках, как информационные технологии, электротовары, офисное оборудование, телекоммуникации. Создание ЕС преследовало цель увеличения конкурентоспособности и расширения внешнего рынка, но для этого было необходимо, чтобы менеджеры, занимающиеся маркетингом и ориентированные прежде на местный рынок, коренным образом изменили свои подходы и ориентиры. [c.206]

Проблема, с которой сталкиваются исследователи маркетинга, заключается в необходимости сопоставления социальной классификации в разных европейских странах. В Великобритании традиционным методом является использование единственного критерия — «рода деятельности главы семьи», однако такой подход используется далеко не во всех европейских странах. Например, во Франции, Германии и Италии используются три критерия, разные в каждой из этих стран. До тех пор, пока не будет разработана единая система социальной классификации, в Европе будет ощущаться нехватка панъевропейской статистической и демографической информации. Более того, унифицируя демографическую информацию, можно сопоставлять результаты различных исследований, поскольку для целей анализа в таком случае будут использоваться общие категории. [c.166]

Если подходить с позиций маркетинга, слияния и приобретения дают мгновенный рост популярности, а для работы участников на одном и том же рынке — увеличение доли рынка. В период, предшествовавший возникновению Единого европейского рынка, наблюдался стремительный рост слияний и приобретений с участием европейских фирм. Контроль за этой деятельностью осуществляется Европейской Комиссией (ЕК) во врезке 17.3 обсуждаются критерии соответствия слияния компаний интересам Европейского Союза как целого. [c.525]

Многие компании испытывают на себе натиск с обеих сторон, что приводит к транснациональному объединению фирм. В результате европейской интеграции множество фирм пересмотрели характер своей зарубежной деятельности и изменили его таким образом, чтобы обеспечить глобальную экономию в любых возможных сферах. За процессом выполнения долговременных стратегических задач следят европейские централизованные маркетинговые группы. Кроме того, существуют национальные маркетинговые группы, которые, в отличие от централизованных, имеют дело не столько с разработкой рекламных тем и размещением марок изделий, сколько с налаживанием отношений с розничными торговыми сетями [51]. Результатом такого подхода стало снижение ответственности и уменьшение полномочий менеджеров по маркетингу, работающих на внутренних рынках. Это очень болезненный [c.646]

Если менеджер, работающий на внутреннем рынке, совершенно непримиримо относится к идеям глобализации, иногда единственным эффективным решением бывает его увольнение. Однако существуют и менее радикальные методы. Один из них состоит в том, чтобы возложить ответственность за планирование перспективных перемен на тех менеджеров по маркетингу, которых эти перемены путают больше всего. Например, можно расширить полномочия менеджеров, работающих на внутреннем рынке, таким образом, чтобы они отвечали также за разработку марок в других европейских странах. Другой способ заключается в создании новой системы отчетности и вознаграждения менеджеров, отвечающих за работу на рынках зарубежных стран, которая отражала бы их новое положение. В этом случае при необходимости более централизованного подхода менеджеры будут отказываться от некоторых своих полномочий с большей охотой. [c.646]

В то же время руководство предприятия обычно постепенно технократизируется, то есть имеет тенденцию односторонне сосредоточиваться на затратах и капитале и игнорировать человеческие аспекты, что относится к потребителям и к сотрудникам собственной организации. Часто это приводит к настолько полному сосредоточению на затратах и капитале, что программы повышения прибыльности концентрируются на рационализации ресурсов. Маркетинг все больше механизируется , и руководители редко или вообще никогда не встречаются с потребителями. Это создает менталитет, характерный для всех систем, ориентирующихся на власть и план. Например, Форд после кризиса начала 80-х гг. переориентировался с массового производства на более подходящее к европейскому подходу сегментации и дифференциации предложения, в то же самое время Дженерал моторе сконцентрировалась на рационализации производства и ценовой конкуренции с японцами. Проект Сатурн стал символом гигантской инвестиционной программы Дженерал моторе , нацеленной на борьбу с японскими конкурентами. Как это все связано с рыночной эффективностью и потребностями потребителей Вопреки предложениям, лежавшим в основе инвестиций Дженерал моторе , спрос в США изменился — ориентация на низкие цены сменилась дифференцированным подходом к оценке продукции. Это показано на рис. 11.27. [c.479]

Читать еще:  Социология маркетинга и рекламы

Один из способов поддержки менеджеров по маркетингу заключается в формировании рабочих целевых групп taskfor es). Для этого выбирается определенная область деятельности, потребности которой наиболее очевидны и в которой можно достичь быстрых позитивных результатов, и тем самым в компании создаются своеобразные центры по разработке и продвижению нововведений. Так, например, фирма Pro ter and Gamble создала специальную группу менеджеров по отечественным товарам, в обязанности которой входят решения по общим требованиям к торговым маркам. Одна компания по грузоперевозкам под сильным давлением международных закупочных синдикатов основала специальную группу по ценообразованию, целью которой была тщательная проработка скоординированной европейской стратегии ценообразования. Побочный эффект от использования целевых групп состоит в том, что при таком подходе руководство высшего звена получает в свое распоряжение базис для определении потенциальных менеджеров, способных работать в европейском масштабе. [c.646]

В мире существуют несколько школ маркетинга и маркетинговых исследований. Американская, европейская, японская и другие расходятся в некоторых посылах и подходах. Думается, что в России ближе и понятнее экономика и общественное устройство Европы. В Европе сложилась целостная система маркетинговых исследований. Поэтому, прежде чем приниматься за конкретные методы исследований, начнем с ознакомления с этой системой. Она описана в Международном Кодексе МТП и ESOMAR по практике маркетинговых и социальных исследований (см. Приложение 2). [c.193]

Североамериканский и североевропейский подходы к маркетинговой теории — это всего лишь две позиции. И они могут иметь больше общего, чем отличного, согласно Бернарду Кова ( ova, 1997), который проводит различие между этими подходами и, как он его называет, романским подходом некоторых европейских исследователей во Франции, Италии и Испании. Общее в их представлении о маркетинге связано, со взглядом на формирование общества , который отличает их от англосаксонских теоретиков. Южно-европейский взгляд на формирование общества подразумевает, что люди любят собираться вместе в кланы, и такие социальные, тесные сообщества более эффективны и оказывают большее влияние на поведение человека, чем любые рыночные институты или другие формальные культурные учрежде- [c.61]

При таком огромном количестве разных подходов, методов и теорий в данной дисциплине и одновременно при такой низкой согласованности в вопросе маркетинговых исследований, возможно, случится так, что лучшая теория в данном предмете неизбежно будет раздробленной. С другой стороны, может быть и так, что начало согласованной общей теории будет положено после принятия подхода маркетинга отношений. В любом случае, несколько европейских ученых (Brownlie et al., 1998) заключили, что при таком большом числе новых идей, применяющихся в стольких различных сферах, начиная с потребительского поведения и заканчивая маркетинговой этикой, сегодня существует серьезная база для переосмысления маркетинга как первого шага для перестройки развития его теории в будущем, [c.66]

П.С. Завьялов и В.Е. Демидов, наши соотечественники, понимают под маркетингом такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности [42, с. 9]. А вот еще одно, чрезвычайно интересное определение маркетинга, которое дал известный европейский маркетолог Жан-Жак Ламбен Маркетинг — это архитектор общества потребления, т.е. это рыночная система, где продавцы коммерчески эксплуатируют потребителей [58, с. 2]. А ведь он отчасти прав. Попытаемся вспомнить. Наверное, каждый из нас [c.28]

Четвертая подсистема МЭТУК — управление является наиболее сложной для российских менеджеров, экономистов и специалистов, так как им еще не приходилось работать в условиях жесткой конкуренции и они не обучались методам конкуренции, методам выживания в условиях кризиса. Российские менеджеры, обученные по не адаптированным к российским условиям переводным книгам по маркетингу и менеджменту, плохо ориентируются в законах организации, научных подходах и принципах, методах и моделях оптимизации качества и ресурсоемкости объектов, изучении рыночных регуляторов. Начиная с 1995 г. международные организации, оценивающие конкурентоспособность стран (Всемирный банк, Всемирный экономический форум, Европейский форум по проблемам управления), неоднократно отмечали, что самыми узкими местами в российской системе являются экономика и управление как разделы науки. [c.57]

Североамериканский и североевропейский подходы к маркетинговой теории — это всего лишь две позиции. И они могут иметь больше общего, чем отличного, согласно Бернарду Кова (Сош, 1997), который проводит различие между этими подходами и, как он его называет, романским подходом некоторых европейских исследователей во Франции, Италии и Испании. Общее в их представлении о маркетинге связано со взглядом на формирование общества , который отличает их от англосаксонских теоретиков. Южноевропейский взгляд на формирование общества подразумевает, что люди любят собираться вместе в кланы и такие социальные, тесные сообщества более эффективны и оказывают большее влияние на поведение человека, чем любые рыночные институты или другие формальные культурные учреждения. Также здесь присутствует элемент сопротивления и переоценки пригодности актов бытия, собирания и накопления опыта коллективным путем. Данный романский подход к опыту кланов отличает его как от англосаксонских понятий личных отношений, так и от раздробленных рынков. [c.1127]

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector
×
×